Компания Kellogg (Великобритания) недавно объявила, что после успешного эксперимента новая интеллектуальная упаковочная технология будет постоянно добавлена во все ее коробки для хлопьев для Европы, чтобы слепые и некоторые люди с нарушениями зрения могли ими пользоваться. Оценка пилотного проекта Королевским национальным институтом слепых (RNIB), британской благотворительной организацией, показала, что 97% участников хотели видеть больше таких функций доступности на упаковке продуктов.
Важная информация на упаковке пищевых продуктов, такая как сведения об аллергенах, обычно печатается шрифтом, который трудно читать слепым или слабовидящим людям. Новая коробка позволяет смартфонам легко обнаруживать уникальный код на упаковке и воспроизводить информацию на этикетке для этих покупателей. К 2022 году все европейские боксы Kellogg&# 39 будут иметь маркировку Navilens.
& quot; Заявление Kellogg' меняет правила игры в упаковочной индустрии. Это важный шаг для крупных брендов, который поставил простоту использования во главу угла при принятии решений о дизайне и упаковке и стал катализатором изменений," сказал Марк Пауэлл, директор по стратегической простоте использования в RNIB.
Представитель Kellogg сказал:" вполне разумно разработать упаковку так, чтобы она подходила для всех. Мы надеемся, что другие бренды также могут имитировать Kellogg, чтобы упростить получение информации об упаковке." В отличие от других типов кодов печати, эта новая технология включает цветные квадраты с высокой контрастностью на черном фоне. Пользователю не нужно знать точное местоположение кода, чтобы отсканировать его.
Первая партия продукции будет запущена в январе следующего года. В 2019 году, когда Келлог встретился с детьми из Сент-Винсента, эта идея стала реальностью. Сент-Винсент - школа для детей с сенсорными нарушениями в Ливерпуле.
Крис Силкок, глава британского подразделения Kellogg' сказал:" В Великобритании более 2 миллионов человек слепы, и они не могут' просто прочитать информацию на нашем сайте. коробки для упаковки хлопьев. Как компания, стремящаяся к справедливости, разнообразию и инклюзивности, мы считаем, что каждый должен иметь доступ к важной и полезной информации о продуктах, которые мы продаем. Kellogg станет первой компанией в мире, использующей этикетку navilens на упаковке. I Мы поделимся нашим опытом с другими брендами, которые хотят узнать больше."
Эта технология позволяет смартфону считывать код на упаковке с расстояния до 3 метров. Затем напомните телефону, что потребители могут читать вслух информацию об ингредиентах, аллергенах и переработке или использовать вспомогательные инструменты для чтения информации на устройстве.
Хавьер Пита, генеральный директор navilens, сказал:" включение кода navilens в упаковку для пищевых продуктов - это положительный шаг к тому, чтобы люди с ослабленным зрением могли совершать покупки более инклюзивно и удобно."